Vers un monde sans Black Friday ? 🛒

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Chaque année, on assiste au même spectacle : des images de centres commerciaux dévalisés par des consommateurs quasi en transe et qui s’arrachent des écrans plats, des consoles de jeux et autres objets technologiques. Au même moment, l’industrie textile jette 4 millions de tonnes de vêtements et en vend 5 millions en Europe. Saviez-vous que la production d’un seul jean peut demander jusqu’à 11 000 litres d’eau ? 😯

Plus les années passent et plus l’hystérie grandit 🤑

En France, le vendredi du Black Friday générait 103 millions d’Euros en 2019. Et cette année encore, alors même que les commerces sont encore fermés à l’heure où nous rédigeons cet article ; nous savons que la plupart des consommateurs ne pourront pas résister à cet appel de l’achat compulsif. Black Friday, Cyber Monday, Crazy Week, etc., les offres promotionnelles se multiplient chez les grandes enseignes pendant que les petits commerçants espèrent avoir la chance de rouvrir sans trop de casse 🛍️

En effet, le Black Friday est depuis quelques années accusé en France de favoriser l’achat de biens à outrance sur les plateformes de grandes enseignes ; au détriment d’une consommation locale et responsable. En cette deuxième période de confinement, la lutte contre la surconsommation et pour la consommation locale a encore plus de sens.

Depuis 2017, la résistance s’organise ! ✊

Le collectif Green Friday, créé par le réseau de recyclage et reconditionnement ENVIE ; prend le contre pied du Black Friday et dit stop à cette surconsommation. Son but ? Dénoncer la logique de surconsommation que le Black Friday représente ; et sensibiliser les citoyens aux enjeux environnementaux et sociaux liés au système de consommation.

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Quelles alternatives ? 🤷‍♀️

L’alternative la plus connue est sans doute celle du Green Friday. Une campagne qui se tient le dernier vendredi de novembre, soit le même jour que le Black Friday. Ce collectif français invite les consommateurs à adopter un mode de consommation plus “green” en réparant plutôt qu’en jetant, en achetant local et en privilégiant les produits labellisés. Pour fédérer les français, le collectif a lancé le #GreenFridayChallenge qui consiste à proposer chaque jour un défi pour changer leurs habitudes de consommation.

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Dans la même veine, on peut également citer le Circular Monday qui a lieu chaque année le lundi précédant le Black Friday. Née en 2017 chez nos amis Suédois, cette campagne a pour slogan : “Réutiliser, recycler et louer”. Elle invite à favoriser une économie circulaire en refusant le neuf pour le plus grand bonheur de Vinted, Le Bon Coin et autres plateformes de produits d’occasion.

Enfin, 2019 a vu naître le collectif Make Friday Green Again qui propose de redonner du sens à la consommation et de faire du dernier vendredi du mois de novembre un jour normal. Le collectif réunit plus de 700 marques (Nature & Découvertes, Aigle, Respire, Avril, Tediber, Marius Fabre, etc) ; qui ne participeront pas au vendredi noir cette année. A la place, elles encouragent des modes de consommation plus raisonnés ; à consommer moins mais mieux et à privilégier ce dont nous avons vraiment besoin.

70_ des français veulent consommer autrement

Depuis quelques jours, les communiqués de presse qui annoncent le renoncement au Black Friday se succèdent et sont partagés par des entreprises parfois inconnues. Il est tentant en effet de s’engager dans le collectif pour se (re)donner une image sociale et environnementale. S’il est légitime de s’interroger sur la sincérité de certains membres qui pourraient y adhérer pour de mauvaises raisons. Make Friday Green Again c’est aussi une autre façon de séduire de nouveaux clients, par des valeurs environnementales et non des prix sacrifiés.

5 raisons de ne pas céder au Black Friday ❌

Son impact sociétal et environnemental dramatique : sur le podium des achats du vendredi noir. On retrouve sans surprise la mode et les produits high-tech. Un véritable problème qui entraîne une surproduction boulimique en ressources polluantes et/ou non renouvelables 💨
Les produits que nous jetons sont souvent réparables : la fièvre du vendredi noir représente une énorme source de gaspillage. Nous achetons 60% de vêtements en plus qu’il y a 15 ans, pourtant chaque pièce achetée est conservée deux fois moins longtemps. Avez-vous pensé à privilégier la qualité des produits français ? 🥖
La fête aux arnaques : UFC Que Choisir et d’autres associations luttent contre ce qu’elles jugent être une arnaque marketing. La majorité des promotions affichées ne seraient pas réelles puisque le prix de base d’un produit ; à partir duquel est calculée la réduction, est défini par le commerçant lui-même. Les prix de départ seraient artificiellement gonflés avant l’opération promotionnelle pour donner l’impression de proposer des offres faussement WAHOU ! 😲
De plus en plus d’entreprises rejoignent les mouvements à l’encontre du Black Friday. De grands noms du commerce profitent de l’événement pour lier leurs ventes à des actes de consommation responsable. Comme des dons à des œuvres caritatives par exemple.
Surconsommer ne vous rendra pas plus heureux : de nombreuses études démontrent qu’une fois nos besoins primaires satisfaits ; tout ce que l’on consomme en plus n’apporte pas de bonheur supplémentaire. Non, ces chaussures achetées l’an dernier car “elles étaient à -50%”, qui sont au fond de votre placard et que vous n’avez jamais portées ne participent pas à votre bonheur 👟